Ευρωπαϊκές διασυλλογικές διοργανώσεις και Heineken ήταν άρρηκτα συνδεδεμένες. Επομένως, λογικό ήταν να σκάσει σαν βόμβα η είδηση ότι το μη αλκοολούχο brand της γνωστής oλλανδικής μπύρας, Heineken 0.0, αποφάσισε να τραβήξει χωριστούς δρόμους από το Europa League και το Europa Conference League, αφήνωντας την UEFA να ψάχνει.. αντικαταστάτη για την επόμενη σεζόν.
Τη σεζόν 2020/21 η Heineken 0.0 ανέλαβε τον ρόλο της επίσημης μπύρας από την Amstel, η οποία επίσης υπάγεται στον ολλανδικό κολοσσό, για το Europa League, ενώ την επόμενη χρονιά ανέλαβε και το Conference League. Μιλάμε δε για τη μεγαλύτερη συμφωνία χορηγίας που αφορούσε μάρκα μη αλκοολούχας μπύρας.
Το «SportsBusiness» αποκάλυψε παρόλα αυτά, πως δεν έχει βλέψεις επέκτασης της χορηγίας της στις δύο ευρωπαϊκές διοργανώσεις μετά τη λήξη της τρέχουσας συμφωνίας στο τέλος της σεζόν 2023/24.
Αυτό που φαίνεται εκ πρώτης όψεως είναι η στρατηγική εστίαση της μάρκας σε δικαιώματα χορηγίας σε κορυφαίες διοργανώσεις, μειώνοντας ή τερματίζοντας αντίστοιχα συμφωνίες διοργανώσεων δεύτερης και τρίτης κατηγορίας. Γι’ αυτό και με το Champions League η ολλανδική ζυθοποιία ανανέωσε για ακόμη τρία έτη από τη σεζόν 2024/25 έως το 2026/27 και μέσω αυτής της συμφωνίας θα προωθείται ταυτόχρονα με την αλκοολούχα μπύρα και η Heineken 0.0.
Παράλληλα, παραμένει έταιρος του UEFA Women’s Football, που αφορά τις μεγαλύτερες γυναικείες ποδοσφαιρικές διοργανώσεις, όπως το UEFA Women’s Champions League και το Euro Women, έχοντας κλείσει τετραετή συμφωνία από το 2021/22 έως το 2024/25. Στην περίπτωση των ανδρών για το Euro 2024 αποσύρεται, μιας και αναλαμβάνει πλέον η γερμανική εταιρεία μπύρας Bitburger.
Αξίζει να σημειωθεί επίσης, ότι η Heineken επέκτεινε την συνεργασία της με την Formula 1, συμπληρώνοντας την επέκταση με μια πενταετή συμφωνία με τον Ολλανδό πρωταθλητή, Μαξ Φερστάπεν, και την ομάδα της Red Bull Racing.
Τώρα μένει απλώς να δούμε αν η UEFA θα αναζητήσει έναν χορηγό «αντικαταστάτη» για τις δεύτερης και τρίτης κατηγορίας διασυλλογικές διοργανώσεις της για την τριετία 2024/25 – 2026/27.
Σουζάννα Μποντίνη
www.bnsports.gr
